經過多年發展，國内火鍋行業之産業鏈經已初具皺形：
一、内蒙古、河北、河南、山東、四川、等地農牧業面向全國市場組建了各類火鍋原料、調料、燃料的生産、加工、銷售基地，爲火鍋連鎖企業提供統一采購配送；
二、連鎖加盟企業的标準化的原料和湯料，保證特許加盟店的原汁原味，推進了企業的規模化發展；
三、業内龍頭企業更組建了自己的原料生産線，并進一步配備了食品研發中心以推陳出新；由此，口水嘀嗒麻辣燙應當依托集團化發展優勢，整合資源、厚積薄發，爲火鍋市場再添一把火。
口水嘀嗒麻辣燙，微笑團隊設計将品牌定位爲“正宗重慶麻辣燙”，從川地文化和火鍋元素出發，展開品牌塑造和體驗工作。
品牌标志設計中并沒有賦予品牌正宗、傳承的品牌氣質，而是采用獨具一格，同時具有親和力的卡通設計，可愛的動畫人物作爲整個标志的核心，可愛的小男孩在吃過麻辣燙後驚訝的表情，突出品牌名稱口水嘀嗒的“滋與味”。
整個卡通動漫人物活靈活現，橙、紅顔色的搭配，讓整個标志更具人性化，藝術字體與标志的結合，起到了互相搭配的效果。品牌視覺系統以食材作爲輔助圖形，賦予品牌豐富飽滿、真材實料、新鮮原味的形象。
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