蒙祥原
著名連鎖餐飲品牌形象整合
該标志已成爲内蒙古知名商标

名族風情與現代美學融合之道

作爲品牌設計公司，我們可以從很多常見的方面來定義餐廳的“産品特性”，如烹饪風格、服務質量、餐廳位置、品牌形象、餐廳内部裝修以及餐廳氛圍等等。現階段很多設計師都十分重視最終的設計效果，他們重視作品的外在個性，對于作品的關注使整個設計過程變成了一個美學實驗過程。如果把更多的注意力放在設計的意義性而不是美感上，就更可能創造出想要的氛圍。

在接到這件案子時，原本的舊形象，包括标志與餐廳裝修、内部氛圍的營造，給我們的感覺都是混亂的，無秩序的。如何在表達出民族元素和民族特色風味的同時，又糅合進現代的時尚元素是一個考驗。我們在後期設計中試圖統一美感，适當弱化地域、民族風情，強調餐廳現代、融合的視覺形象，賦予餐廳新的意義。在具體設計中，無論從标識、裝修、物料、直到餐具，都表達出全新的極簡主義，當一件作品的内容被減至最低限度時散發的完美感覺；當物體的所有組成部分，所有細節以及所有的連接都被減少壓縮至精華時，它就會擁有這種特性，這就是去掉非本質元素的結果。

文字标識的力量—
記蒙祥原中文标識字體設計靈感

蒙古即馬背上的民族，生活器皿多以耐用品爲主，材質多爲金屬、皮革、絲綢等。(哈達以絲綢爲料，作爲對高尚賓客的至高禮遇)對蒙古的印象元素爲“天空、草原、蒙古紋飾、絲綢、金屬（炊具/彎刀），元素整合即爲”質感上的堅硬與柔軟的過度“。
在蒙祥原的标識設計中，不難發現各種元素提取後的影子，這便來源于對生活的觀察，好的設計不應是技能，而是體會。